希望小売価格

希望小売価格とは
商品のメーカーや販売総代理店（海外製品の輸入者）などが設定する、販売の参考とする小売価格のこと。
以前は定価と言われていた。
この価格自体には、法的規制がないため、実売価格が希望小売価格より高くても低くても問題はない。そのため、家電製品などを中心に希望小売価格を決めない「オープン価格」の商品も多く見られる。

業界用語では、希望小売価格を「上代」、卸値を「下代」という。